在數字技術的(de)推動下(xià)，戶外廣告的(de)環境發生了(le)很大(dà)的(de)改變，包括廣告形式、廣告内容和(hé)廣告傳播的(de)方式都在改變。近日，四川省廣告協會舉辦了(le)“戶外廣告企業的(de)數字化(huà)營銷探索”圓桌沙龍，邀請到了(le)四川戶外廣告業的(de)四位大(dà)咖，一起來(lái)探討(tǎo)如何去應對(duì)數字技術下(xià)戶外廣告的(de)變化(huà)和(hé)如何适應新技術帶來(lái)的(de)挑戰。

戶外媒體數字化(huà)的(de)互動性如何廣告效果産生影(yǐng)響？

數字技術的(de)改變，不光(guāng)是對(duì)廣告媒體形式，特别是對(duì)廣告媒介的(de)傳播空間形式的(de)改變是非常大(dà)的(de)，從簡單的(de)戶外招貼，發展到高(gāo)清的(de)LED大(dà)屏，以及新型技術柔性屏幕的(de)産生，電子紙也(yě)出現在戶外廣告形式當中，讓戶外廣告的(de)邊界已經模糊或者消除，使戶外廣告出現了(le)融合媒體特征。在這(zhè)種變化(huà)之下(xià)，各種戶外媒體對(duì)受衆的(de)引導主要體現在空間場(chǎng)景和(hé)技術應用(yòng)上面，讓傳統戶外媒體更具趣味性和(hé)體驗性，使得(de)傳統戶外媒體由“品效合一”轉變到“品銷合一”。

戶外廣告媒體如何更具吸引力？

除開部分(fēn)場(chǎng)景的(de)特殊性，戶外廣告媒體要實現把低頭一族的(de)眼球從手機吸引到戶外媒體畫(huà)面中來(lái)，新天傑潘傑給出了(le)五點建議(yì)，一是“交互性”，戶外廣告利用(yòng)AR增強現實或者是VR虛拟現實實現交互性。二是， “社群化(huà)”，要提高(gāo)互聯網流量的(de)留存率和(hé)轉化(huà)率 “一定要進行社區(qū)精準化(huà)營銷”。三是，戶外媒體數字化(huà)一定要走精準投放的(de)路線，例如人(rén)臉識别、大(dà)數據畫(huà)像。四是，區(qū)塊鏈技術的(de)應用(yòng)，未來(lái)戶外媒體的(de)發展方向，是從信息展示和(hé)信息傳遞變爲價值标示和(hé)價值傳遞。五是，AI人(rén)工智能。

戶外廣告數字化(huà)後客戶類型是否出現變化(huà)？

原來(lái)傳統媒體的(de)廣告投放都非常的(de)粗暴和(hé)簡單，隻是爲了(le)曝光(guāng)，達到品牌推廣效果，廣告投放門檻較高(gāo)，客戶類型以地産、汽車、酒類、醫美(měi)、食品等行業中的(de)大(dà)型客戶爲主。但是随著(zhe)各種數字技術的(de)應用(yòng)，現有客戶已經從原來(lái)傳統需求向有轉化(huà)要求在變化(huà)，客戶類型也(yě)變成以靠産品取勝的(de)常規小消費品爲主。

戶外廣告數字營銷變革，未來(lái)對(duì)上下(xià)遊産業會産生哪些影(yǐng)響？

随著(zhe)戶外媒體數字化(huà)的(de)變革，未來(lái)上下(xià)遊産業，特别是廣告制作和(hé)設計類公司必需要進行轉型，未來(lái)的(de)轉型方向更多(duō)的(de)是基于自己服務對(duì)象的(de)業務變化(huà)進行調整，一方面是保留原來(lái)業務，另外一方面是以“内容創意生産”和(hé)“綠色環保材料”爲核心進行創新業務的(de)探索。

地市州戶外廣告企業怎麽應對(duì)戶外媒體的(de)變化(huà)？

在圓桌沙龍討(tǎo)論中，幾位嘉賓有一個(gè)統一的(de)觀點，就是地市州廣告企業完全不用(yòng)擔心客戶的(de)問題，因爲現在很多(duō)的(de)品牌主都著(zhe)力往二三線城(chéng)市下(xià)沉，但更大(dà)的(de)問題是由于刊播形式不統一輸出、投放規則不統一輸出，造成很難讓客戶在地級市做(zuò)大(dà)規模的(de)投放。爲此，新潮傳媒張一影(yǐng)給出了(le)解決方法：同行業的(de)媒體聯盟，以集群矩陣的(de)形式，統一輸出選點的(de)模式、統一輸出刊播模式、統一談價、統一線上競價和(hé)交易等，幫助客戶解決在地市州的(de)廣告投放。